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html模版小米6能打響反擊戰第一槍嗎?供應和名氣仍是問題
【TechWeb報道】小米,在2016年真的不順!

就在2016年年初,小米聯合創始人、總裁林斌還在小米年會上宣佈:2015年小米手機銷量超7000萬臺,依然保持全國第一!

然而,一年間,滄桑巨變。古來“三十年河東,三十年河西”的俗語早已不適用於高速發展的互聯網經濟,現實的殘酷令人不寒而栗。在過去的一年,小米在智能手機領域,再未能延續往昔的輝煌,各季度銷量(出貨量)同比下降已成為2016年小米的常態。不到一年時間,昔日的王者,就迅速跌落“神壇”。

以IDC數據為例,2016年第一季度到第四季度,小米智能手機銷量(出貨量)同比下跌分別為:32%、38.4%、42.3%、40.5%,全年出貨量同比下跌達36%,市場份額也從2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。與此形成鮮明對比的是,OV兩傢則有如神話一般令人瞠目,2016年OPPO手機出貨量同比增長率達到96.9%,vivo更是達到瞭驚人的122.2%,一年間出貨量翻瞭一倍還多!

沒有對比,就沒有傷害,面對如此慘痛的現實,雷軍不得不在2016年的小米年會上承認:“前幾年我們沖得太快,創造瞭現代商業史上的成長奇跡,但也提前透支瞭一部分成長性。所以,我們必須放慢腳步、認真補課,而且早補要比晚補好,文火慢補要比急火猛藥好。”面對這樣的現實,無論是小米,還是雷軍,都需要一款真正的重磅旗艦來扭轉局面,而2017年發佈的首款旗艦產品,自然承載瞭小米人無限的期望,我想,這也是雷軍為何會在發佈會上如此動容,數次哽咽落淚的原因吧,內心的苦楚與期盼,隻有雷軍懂。

不過還好,小米6做到瞭,起碼,這個“發令槍”打得著實不錯。從各方媒體的報道來看,小米6首批發售官網線上預約量就達130萬,這還不包括線下小米之傢以及京東、蘇寧等第三方平臺的預約量。就在首輪開售剛結束,閑魚上128GB版小米6最高熱炒至3499元,平均轉手價也在2999元左右,溢價至少在500元以上,火爆之形,可見一斑。

在剛剛過去的五一小長假,筆者專門去武漢市的小米之傢探訪瞭一番,現場與預想中的一樣火爆,不少人都在詢問小米6的購買方式,場內的工作人員說,他們這幾天回答的最多的問題就是這個手機現在可不可以買,什麼時候可以買。

雖然開局如此,但畢竟這隻是個開始,究竟小米6是否有足夠的能力,來扛得起小米重振雄風的大旗呢?我們先從實力出發,著重來看以下幾個看點:

一、驍龍835加持,性能怪獸

對於小米6 ,常見諸媒體的一個詞就是“性能怪獸”:小米6率先搭載驍龍835 旗艦處理器,標配6GB 大內存,首次在 5.15" 小米手機上,配備瞭光學變焦雙攝相機……

第一,國內首款搭載驍龍835處理器,意義何在?

今年炒得最火爆的處理器非驍龍835莫屬,各大旗艦爭相以搭載驍龍835為宣傳賣點。作為全球第一款10nm制程的手機CPU,毋庸置疑是迄今為止性能最強大的手機芯片,此前三星S8和三星S8+也搭載該芯片,雖早已發佈但還未正式上市,因此對於小米6來說,驍龍835不僅僅是一款旗艦芯片,更是領先其他國產手機廠商,乃至三星S8的重磅殺器,自然也是小米6的最大賣點。

第二,2倍光學無損變焦雙攝,順應大環境要求。

雙攝像頭技術起於2014年,在2016年全面爆發,如今,就連中端機也逐漸開始采用雙攝像頭設計,在此大環境下,作為期望值如此高的新一代旗艦,小米6自然要配雙攝。事實上,小米6並不是小米手機中第一款雙攝機型,此前的紅米Pro以及小米5S Plus就已開始逐漸適應這一新潮流。

但與友商乃至小米5S Plus的雙攝不同,小米6采用同像素長焦+廣角雙攝模式,與iPhone 7 Plus雙攝方案一致。這種方案不僅可實現畫質優化、暗光增強、快速對焦、背景虛化等效果,還能實現2倍無損光學變焦。除此之外,令人欣慰的是,小米5的四軸防抖也回來瞭。可以說,小米6的技術等級已達到頂尖水準。

第三,四曲面的不是屏幕,而是機身。

曲面屏也是時下手機市場的一大賣點,發佈前的宣傳也暗指小米6將采用四曲面設計。不過令人意外的是,小米6此次在屏幕上並沒有采用類似vivo Xplay6那樣的四曲面屏幕,也未采用當前熱度爆棚的全面屏或是小米Note 2的雙曲面屏幕,而是采用傳統的2.5D玻璃屏,這一屏幕的賣點在於可有效降低藍光輻射,並提供瞭1nit超暗夜光屏,避免屏幕過亮對夜晚看手機的傷害,這一技術已獲得國傢眼科診斷與治療工程技術研究中心權威認證。

至於此前宣傳的四曲面,事實上被小米6用在瞭機身背部,使整機無一絲棱線,“摸起來有種鵝卵石的感覺”“手感真不錯”,這是來自小米之傢不少消費者的第一感受。

總體來說,小米6的顏值和手感在小米歷來各代、各款手機中都無出其右。而此後各傢媒體所出的評測、圖賞中也盡顯溢美之詞,如此一致的評價在以往的小米手機中還是比較少見的。

二、雖然漲價500元,但依舊是性價比利器

在小米之傢的小米6展臺,筆者在發現,這裡很多人都是直接為小米6去的,而其餘來這裡的人,也都要來看看小米6。結果就是,筆者愣擠瞭10分鐘,還沒能摸到機子。在人們的互相交談中,筆者聽到最普遍的一個詞就是“性價比”。的確,對於普通大眾來說,想要足夠強的配置,但又“高攀”不起蘋果,高性價比的機型就成瞭必然的選擇。

之前的小米X系列的起售價都是1999元,這一標準一直保持瞭5代產品,到小米6這兒畫上瞭句號。令人意外的是,幾乎沒有人關心漲價500元的問題,好像在大傢心裡“早就該漲、理所應當”一樣。不過也是,在當今3000元旗艦環伺左右的高端市場,即便售價上漲500元,小米6的沖擊力應該稱得上良心瞭,而且對於不少用戶來講,一款1999元的旗艦,又怎麼“拿得出手”呢?這當然是開玩笑,不過,漲價也是大勢所趨瞭。說到這兒不禁想到瞭3499元起的小米MIX,這款當時乃至今日依然燃爆全球的神機,在發佈之時,竟被齊呼“要求”漲價,我也是醉瞭。小米手機的性價比,可見一斑。

一趟小米之傢之行,也反映出另外兩個問題:第一,線下渠道的佈局仍應加快,要讓更多的人看到,眼見為實;第二,提升量產能力,看到買不到對於當下異常激烈的市場競爭而言,無異於自斷出路,當然,這個小米一定比我還急。拋開這兩點,小米6的熱度是毋庸置疑的。

不僅國內,國外媒體上周開展瞭一項在線調查,想要看看網友心中對哪款手機最滿意。令人驚奇的是,最新發佈的小米6也快速出現在瞭榜單之上,並且以1168票位居第三,不得不說明小米6的實力所在,且表明這兩年小米品牌在國際市靜電抽油煙機場當中的知名度明顯提升。

如此亮眼的產品,仍不可避免的有其存在的問題或者是還未實現的期待。從各方媒體的評測以及網友的評論中,我總結瞭以下幾點:

第一,“能搶到小米6算我輸”!

印象中,小米給人的印象就是“搶”,這也算開創瞭手機界的先河吧。從小米1開始,小米中高端產品的產能就一直存在這個問題,廣受詬病。尤其去年底的小米MIX和小米Note 2,產品異常叫好,但卻沒有產能,又可氣,又同情、又無奈……線上搶不到,線下更沒有。除去已瞭解並決定購買小米6的用戶,筆者在小米之傢親眼見到不少消費者初次認識小米6,就在問店員購買的情況,當得知無法購買的回答,店員和消費者雙雙露出無奈的表情。在手機市場競爭如此激烈的今天,多少人因為買不到而選擇瞭其他品牌,多少人因為買不到而路轉黑、粉轉黑。可以想象,如果供應充足,小米手機的出貨量恐怕遠不是現在這個地步。

當然,手機供應鏈非常復雜,不能一蹴而就,尤其對於小米這個國產廠商來說,“面子”和“財力”均遠不能和蘋果、三星去爭,就拿小米6所搭載的驍龍835處理器來說,此前報道稱首批驍龍835僅供三星S8,小米6能拿到部分並先行上市,也著實無奈,其他元器件自然也一個道理。

為解決產能問題,雷軍在去年5月親自掛帥供應鏈管理,就是為瞭提高產品的供貨能力,目前為止成效還是較為明顯的,像小米手環2、小米Note 2、小米MIX等熱門產品現貨發售的時間均大大提前。不管怎樣,希望喜歡小米的用戶不再被小米搶不到貨而耍吧。

第二,看好的全面屏沒有瞭……

不得不說,小米真是手機圈名副其實的“攪局者”。2016年下半年的手機圈,“莫名其妙”地被帶進瞭全面屏的時代,更關鍵的是,被稱為概念機的小米MIX,竟然拿出瞭真機,還量產發售瞭。這裡不是說全面屏是小米MIX開創的,而是小米將全面屏推在瞭大眾面前,“原來手機可以這樣做”。

可是,夢幻之作的小米6,竟沒有配全面屏,這是很多網友內心的想法。至於小米6為何不采用全面屏,恐怕很大程度上也是考慮量產的原因吧,畢竟,小米6四曲面生產已經很成問題,全面屏的生產難度更是極致,要想買到小米6,就更別指望瞭。此外,全面屏雖是新潮,但目前主流旗艦機型仍以傳統屏為主,而且,手機設計也不是將所有新技術堆在一起,畢竟要講合理配置與使用價值最大化。

第三,小米6是什麼?是名牌嗎?

這個問題,看似誇張,但放在三四五線城市,尤其這裡的中老年用戶,這還真是個問題。甚至在武漢的小米之傢,筆者也聽到不少中老年消費者“之前怎麼沒聽說過小米”“小米的東西看起來不錯嘛”之類的評價。的確,相比“充電5分鐘,通話兩小時”無人不知,無人不曉的宣傳,之前的小米差得不是一點點,現在的小米6也未見到如友商般的推廣。不得不說,從一媒體從業者和一消費者的角度看,小米之前的發展還是有些問題的。尤其在營銷、宣傳策略上,小米過靜電除煙機分依賴於口碑傳播,局限於線上銷售,不做宣傳、不開店面,很大程度上脫離瞭人民群眾,隻集中在一二線城市以及青年學生,白白錯過瞭三四五線城市超大規模的換機潮。相比OV兩傢無孔不入的宣傳加上線下遍地開花的佈局,小米手機出貨量一年間斷崖式下跌也在情理之中,至少是很大一方面的原因。

幸運的是,雷軍認識到瞭這個問題,從冠名爆棚網綜《奇葩說》、到投資電影《從你的全世界路過》《拆彈專傢》,再到2017年底建立200傢小米之傢,從宣傳到線下,小米6趕上瞭好時候。

縱然小米在2016年遭遇滑鐵盧,縱然雷軍認識到問題方面晚瞭OV一大步,但正如雷軍所說,“最壞的時候已經過去瞭”,2017年,小米將全面聚焦“黑科技、新零售、國際化、人工智能和互聯網金融”五大核心戰略,小米的春天,或許也正在慢慢到來。

總之,無論從手機的本身,還是市場的反饋,小米6都算對得起“七年工藝探索的夢幻之作”的口號,至於小米6能否靜電排油煙機成功打響小米市場反擊戰的第一槍,受歡迎已不是目前的關鍵,怎樣加大產能以提供足夠的產品,讓受歡迎變為能夠真正引爆市場,恐怕才是現在最急迫的問題所在。

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