微信增加瞭一個「新功能」,這下百度要慌瞭





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題圖:編輯瞎的截圖



如何評價微信 6.5.8 版本發佈的「微信實驗室」,增加瞭「看一看」和「搜一搜」的入口?



知友:張譯



一)目前看來,“看一看”功能和首頁搜索下的“朋友圈熱文”沒什麼區別。



“看一看”中的內容基本是機器算法推薦,補足朋友圈中的社交推薦內容。



社交推薦內容中的社交關系越強,用戶的個人領地意識越強,做廣告的難度就越大,知乎其實也是因為一樣的原因,用戶的主人翁意識太強瞭,所以反而很難做廣告,連開機和 banner 位做個廣告的 Rokid 都被懟的很厲害,實在是心疼知乎。

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所以對於微信來說,朋友圈的容忍度太低,要台中產後護理做廣告太難,朋友圈廣告試驗瞭那麼久,估計還是覺得有損用戶體驗,沒有大規模推廣。而機器推薦做廣告容易很多,像頭條和微博這種閱讀和媒體屬性強的產品就不一樣瞭,好像基本都是七條左右內容就夾雜一條廣告,用戶都是一刷而過,沒什麼太大感知。



那麼“看一看”如果真做起來,一方面是起到瞭類似“頭條”型產品的價值,讓用戶永遠有內容可看,能夠成為用戶獲取信息的入口,另一方面是讓微信產品本身有更多盈利的可能性。



二)“搜一搜”比“看一看”更值得講。因為搜一搜表面看起來和本來就有的“搜索”功能一致,但其實已經有非常大的突破,主要是加入瞭微信外搜索的結果。比如搜索“感冒”可以看到搜狗百科的內容,知乎的內容。搜“姚明”則引向瞭“騰訊新聞”、“網易體育”、“搜狐新聞”等的內容。



這其實才是最可怕的地方。基本上這就是要硬懟百度瞭。



騰訊剛發的財報顯示,微信的月活已經是 9.38 億瞭。說微信是移動互聯網的入口都有點小看它瞭,基本微信就是移動互聯網本身。



現在的每一篇公號文章都是一個網頁,而且是嚴格按照騰訊規則出現的網頁。內容形式、廣告形式等都是遵從騰訊的格式,所以騰訊比百度當年的掌控力不知道強多少。



而且,公號文章都是經過梳理總結的,是天然帶有知識結構屬性的搜索結果,李彥宏年初的公開信中就表示,未來搜索的結果會從信息向知識轉移,我在 42 章經 公號中的《知乎的野心與終局》這篇文章中也提到過,說遠瞭知乎也是知識搜索的入口。那現在這些都可能通過微信被整合在一起。



再者,“搜一搜”未來完全可以開通更多移動端獨有的功能,騰訊過去台中產後之家幾年所做的投資佈局,在這一刻都有瞭更多的合理性。不管是美團點評、還是京東等等都能有機的結合起來。想象空間還是很大的。



三)最後,對於微信來說,不管是做頭條類閱讀內容,還是做百度類的移動端搜索,其實一直都是可做的選擇。那為什麼直到今天還是在實驗之中呢?我覺得唯一的問題是擔心產品過重和冗贅。



智能手機作為平臺,在未來的幾年內都不會有替代性,而每一個平臺上都會產生一個超級應用。英語世界裡的這個超級應用就是 Facebook,而漢語世界裡就是微信。



所以,隻要微信不自己作死,未來幾年肯定都仍然是霸主。而它自己作死的唯一可能就是產品過重被拋棄。所以在可見的未來,微信應該都會步步為營,小心謹慎。但不管怎麼說,社交關系和場景是所有產品最大的王牌,看支付寶的份額被搶的有多慘就知道瞭。這次“搜一搜”開放站外搜索是特別大的一步棋,也幾乎是公開宣戰瞭,留給百度的時間可能真的不多瞭。



P.S. 我覺得對於微信來說,做搜索這一步既然已經邁出來瞭,那後面就要緊跟著快步跟上,不然就是打草驚蛇瞭。



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我一直就反對一切針對兒童的微信投票活動,什麼“最美小天使”,說到底還是拼“最強爸媽”的人脈。



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我是懂自身強大才能給孩子帶來更好生活的道理,但我也覺得,真正強大的父母和優秀的孩子,不依靠點贊來獲得優越感。



知友:冬二十五
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